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TGS2026ビジネスデイの無料ノベルティが即転売、「業界関係者向け」はどこへ

📌 出典:インサイド「本当に"ビジネス"なの？『東京ゲームショウ2026』初日はビジネスデイなのに、現地配布のノベルティがメルカリで多数出品」(https://www.inside-games.jp/article/2026/09/17/187897.html)ほか。

何があったのか

2026年9月17日、「東京ゲームショウ2026」(TGS2026)が幕張メッセで開幕しました。30周年を迎える今回は史上初の5日間開催(9月17日~21日)で、53の国・地域から過去最多となる1,138社が出展しています。初日と2日目(9月17~18日)はゲームビジネス関係者・報道関係者向けの「ビジネスデイ」ですが、この日配布された非売品ノベルティが、会場からその場でフリマアプリに出品される事態が起きました。

公式が「ゲームビジネス関係者と報道関係者の皆様に向けた2日間」と明言したこの開場アナウンスから数時間のうちに、その趣旨を裏切る形でノベルティの出品が広がったことになります。

これまでの経緯

• 2026年7月23日TGS事務局がチケットの転売・譲渡への注意を事前告知。券面に登録した本人以外は利用不可とし、会場で本人確認を行う方針を発表
• 2026年9月9日出展社の一社が「昨年は全数配布&メルカリで転売され購入されるほど大好評」とノベルティ配布を告知。過去にも同様の事例があったことをうかがわせる
• 2026年9月17日TGS2026開幕。ビジネスデイ初日の会場から、スクウェア・エニックスなどの配布ノベルティがメルカリに次々出品される
• 2026年9月17日18時15分インサイドが転売の実態を報道。SNSでも批判の投稿が拡散し、物議を醸す

1,900件超のいいねが付いたこの投稿の要点は「お金を払って買ってすらいない」という一点です。試遊の特典として無償で受け取った物をその場で換金する行為は、通常の転売以上に反発を招きやすく、この投稿が拡散の起点になりました。

注目すべきは、出展社自身が開催前から「昨年も転売された」と半ば冗談交じりに投稿している点です。今回だけの突発的な問題ではなく、毎年繰り返されてきた構造的な現象であることがうかがえます。

賛否が割れているポイント

報道によって「数千~1万円前後」という相場が可視化されたことで、感覚的な不満だった問題が具体的な数字を伴う話題に変わりました。数字が付くと拡散力が上がるのは、こうしたSNS発の問題によく見られる傾向です。

なぜここまで伸びたのか

TGSは今回、30周年・史上最長5日間という節目のイベントでした。その「顔」となるはずのビジネスデイ初日が、開幕からわずか数時間で転売の話題に置き換わったギャップの大きさが、拡散の一番の理由です。

加えて、「買ってもいないのに出品」という分かりやすい悪役構図を、有償無償の区別なく愛好する一般ファンの投稿が代弁した形になりました。開発を応援する熱量が強いファンほど、無償で受け取った物が換金される様子に強い不公平感を覚えたと見られます。

まとめ

TGS2026は9月21日まで続き、一般公開日は9月19日以降です。一般デーでも同様の事例が相次げば、来年以降の入場審査そのものが見直しを迫られる可能性があります。無料で配られる物の市場価値が上がるほど、こうした綱引きは今後も繰り返されそうです。

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