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なぜドラマや映画で商品ロゴにぼかしが入るのか、理由は"スポンサー配慮"だけではない

ドラマのワンシーンで、自動販売機や街中の看板の文字がぼんやりぼかされているのを見たことはないでしょうか。何気ない画面処理に見えて、実はいくつかの理由が重なった結果だとされています。

いちばん大きい理由は「スポンサー配慮」

テレビ番組にスポンサー企業が付いている場合、出演者の持ち物や飲食物のパッケージにスポンサー以外のブランドロゴが写り込むと、モザイク処理がかけられることがあります。ドラマの撮影現場でも、エキストラにはロゴの入っていない地味な衣装が推奨されることがあるとされています。

逆に企業がお金を払って映してもらう「プロダクトプレイスメント」

ぼかしとは正反対に、企業が制作費や広告費を負担して、自社の商品を映画やドラマの中に意図的に登場させてもらう手法もあります。これは「プロダクトプレイスメント」と呼ばれ、契約に基づいて商品やロゴが画面に映るという点で、無許可のロゴがぼかされるケースとは扱いが正反対です。

画面の端にうっすら映るロゴにも、放送業界なりの神経の使い方が透けて見える。

商標権・著作権の観点からもリスクがある

スポンサー配慮に加えて、商標権や著作権への配慮も理由の一つとされています。他社のロゴやパッケージデザインを許可なく大きく、はっきりと画面に映すと、あたかもその企業が作品を後援しているかのように見えてしまう懸念があるためです。

ロケ番組で自販機や看板がぼかされるのも同じ理由

バラエティ番組のロケ企画で、街中の自動販売機や看板の文字にモザイクがかかっているのも、基本的には同じ理屈です。街には無数の企業ロゴがあふれているため、意図せず特定の企業だけを目立たせてしまうことを避ける狙いがあるとされています。

すべてがぼかされるわけではない、線引きの目安

とはいえ、街を歩けば無数のロゴが目に入るのが現実で、すべてに一律でぼかしを入れているわけではありません。画面に映る大きさや時間、ストーリー上の必然性などを踏まえて、現場ごとに判断されているとされています。

ここからは当編集部の解釈です。何気ないぼかし処理の裏に、スポンサー・企業・制作側それぞれの利害を調整するルールが積み重なっている――そう考えると、次に見るドラマの画面の隅も、少し違って見えてくるかもしれません。

よくある質問

なぜドラマや映画で商品ロゴにぼかしが入るのですか?

主な理由は、番組のスポンサー企業以外のブランドを目立たせないための配慮です。ロゴが大きく映り込むと、意図しない宣伝になってしまうことを避けるためとされています。

「プロダクトプレイスメント」とは何ですか?

企業が広告費を払って、映画やドラマの中に自社の商品やロゴを登場させてもらう手法です。契約に基づいて映されるため、ぼかしが入る一般的な商品とは扱いが異なります。

すべての商品ロゴにぼかしが入るわけではないのですか?

はい。画面に映る大きさや時間、ストーリー上の必然性、スポンサーとの競合関係などを踏まえて個別に判断されているとされ、一律のルールがあるわけではありません。

まとめ

商品ロゴのぼかしは、単なる画面処理ではなく、スポンサー配慮と商標権・著作権への配慮が重なった結果でした。逆に企業がお金を払って登場する「プロダクトプレイスメント」という仕組みもあわせて知っておくと、映像の見え方が少し変わってくるはずです。

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📌 出典:テンミニッツ・アカデミー「テレビで文字にモザイクがかかる理由」(10mtv.jp)、BUSINESS LAWYERS「著名ブランドの商品や古い映画ポスターを撮影で利用する際の注意点」(businesslawyers.jp)、Wikipedia「プロダクトプレイスメント」ほか。

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